Offener Brief von Tim Cook: Apple senkt Umsatz-Prognose für die kommenden Quartalszahlen

Anfang November 2018 hat Apple die Quartalszahlen für das vierte fiskalische Quartal präsentiert und dabei auch einen Ausblick auf das nächste Quartal gegeben. Und genau diese Zahlen wurden jetzt korrigiert. In einem offenen Brief von Tim Cook, richtet der Apple-Chef die Worte an Anleger und Investoren und gibt nun folgende Orientierungshilfen aus:

• Umsatz circa 84 Milliarden US-Dollar
• Bruttogewinnspanne von 38 Prozent
• Aufwendungen für das operative Geschäft 8,7 Milliarden US-Dollar
• Sonstige Erträge/(Aufwendungen) in Höhe von 550 Millionen US-Dollar
• Steuersatz in Höhe von ca. 16,5 Prozent

Im November 2018 wurden noch diese Zahlen ausgegeben:

• Umsatz zwischen 89 Milliarden und 93 Milliarden US-Dollar
• Bruttogewinnspanne 38 Prozent und 38,5 Prozent
• Aufwendungen für das operative Geschäft zwischen 8,7 und 8,8 Milliarden US-Dollar
• Sonstige Erträge/(Aufwendungen) in Höhe von 300 Millionen US-Dollar
• Steuersatz in Höhe von ca. 16,5 Prozent

Natürlich hat Tim Cook auch ein paar Erklärungen parat. So werden die Zahlen des kommenden Quartals durch die mehreren iPhone-Starts den Jahresvergleich beeinflussen. So wurde das iPhone XS und XS Max in Q4 18 platziert, das iPhone X im vergangenen Jahr zum Beispiel in Q1 18 statt Q4 17. Der Vergleich zwischen Q1 18 und Q1 19 wird somit schwieriger. Gleiches führt Cook auch bei der Stärke des US-Dollars an.

Aufgrund von Lieferschwierigkeiten und der hohen Anzahl neuer Produkte konnte Apple nicht so viele Apple-Produkte absetzen, wie sie gerne gewollt hätten. So waren die Verkäufe von Apple Watch 4, iPad Pro, AirPods und MacBook Air nur eingeschränkt möglich. Des Weiteren erwartet Apple eine schwache Konjunktur in einigen Schwellenländern. Dies hatte einen deutlich größeren Einfluss als vorher prognostiziert.

iPhone-Verkäufe in China nicht zufriedenstellend

Und China spielt eine wichtige Rolle: „Tatsächlich ist der größte Teil unseres Umsatzrückgangs, und über 100 Prozent unseres weltweiten Umsatzrückgangs gegenüber dem Vorjahr, in China auf iPhone, Mac und iPad zu verzeichnen.“, lässt Cook wissen. „Der unter den Erwartungen liegende iPhone-Umsatz, vor allem in China, ist für alle unsere Umsatzausfälle verantwortlich und für alle unsere Umsatzeinbußen im Vergleich zum Vorjahr. Tatsächlich wuchsen die Kategorien außerhalb des iPhones (Services, Mac, iPad, Wearables/Home/Accessoires) im Jahresvergleich um fast 19 Prozent.“, wird ergänzt.

Die kommenden Quartalszahlen für das erste fiskalische Quartal 2019 (Oktober bis Ende Dezember 2018) werden am 29. Januar bekanntgegeben. Wie angekündigt, wird Apple darauf verzichten genaue Verkaufszahlen zu nennen. So wird man nur noch Umsatzzahlen präsentieren.